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Rocket Internet fue fundada en Alemania en 2007 por los hermanos Samwer, y aunque para muchos es un ejemplo de éxito empresarial, para otros sus métodos están fuera de toda ética. La estrategia es muy simple: Descubren una empresa de éxito en Estados Unidos, la copian y la adaptan para otro mercado, e intentan que a medio plazo la compañía inicial les absorba por unos cientos de millones de euros. Así han sido capaces de llevar al estrellato páginas webs tan importantes como eDarling, Groupon o Zalando. Pero hoy queremos explicar con un ejemplo qué sucede cuando el proyecto fracasa.

A finales de 2011 Rocket Internet quedó impresionado por el crecimiento de Pinterest, y decidieron hacer una copia exacta de la red social americana. Así nacía Pinspire (muy original el nombre, como podéis comprobar). Con una inversión económica muy fuerte, en pocos meses contaban con más de 50 empleados de varios países, que adaptaban el producto a su mercado, algo que Pinterest nunca se ha preocupado de hacer. El color corporativo también derivaba del rojo de su competidor, e incluso durante las primeras semanas, las fotos de la Homepage eran las mismas una a una que las de su homónimo americano.

Poco a poco se dieron cuenta que el proyecto no estaba creciendo al ritmo esperado. Pinterest estaba ya muy arraigado en Estados Unidos, pero en Europa la gente no parecía demasiado interesada en la idea. Decidieron hacer un giro en la estrategia, que comenzó con el despido de más de la mitad de su plantilla a coste cero. Las primeras medidas consistieron en cambiar su color al azul turquesa e intentar contactar con bloggers de moda y belleza para centrarse en este nicho de mercado. Meses después la idea se abandonó directamente y Pinspire murió menos de un año después de su creación. Para Rocket nada cambió, ya que su visión es muy clara:: De mil ideas, solo necesitan una exitosa.

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Silicon Allee va a dar la bienvenida en las próximas semanas a dos gigantes que darán un mayor prestigio a uno de los conjuntos de start ups más grandes de Europa. Pinterest y King aterrizan en Berlín con la intención de consolidar sus posiciones en el mercado alemán y europeo.

Pinterest ha demostrado ser una de las grandes redes sociales de Estados Unidos, con más de 20 millones de usuarios diarios. Sin embargo, solo el 20% de ellos viven fuera de sus fronteras, por lo que sus dueños han decidido dar el salto Europa a través de una nueva oficina en la capital alemana. Una de las grandes ventajas de Pinterest es que sus usuarios están de media en cada sesión un mayor número de minutos que en Facebook o Twitter, un valor muy importante para los publicistas. Se prevé que su desembarco en el viejo continente dé un nuevo salto de calidad a esta gran empresa, por lo que si quieres formar parte de esta aventura aquí puedes dejar tu currículum (PINTEREST OPEN POSITIONS)

Candy Trash Saga: el gran impulso de King

King por su parte se ha consolidado como la mayor empresa de aplicaciones móviles, gracias sobre todo al éxito de Candy Crash Saga, un juego que ha vuelto loco a medio planeta. Con 10 millones de descargas en el primer mes, allá por 2012, a día de hoy cuenta con más de 93 millones usuarios diarios, y más de 500 millones de descargas. ¡Unos números de escándalo! Con la central en Reino Unido y varias otras sedes alredecor del mundo, como en Barcelona, han decidido potenciar el mercado alemán con una nueva sede en Silicon Allee. Para todos aquellos interesados en el mundo de los juegos, aquí podéis probar suerte para haceros un hueco en King-Berlín (KING OPEN POSITIONS)

¡King y Pinterest, próximamente en Berlín!

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